客户名称：爱尔熊

服务行业：母婴用品——纸尿裤

服务项目：品牌策划、logo设计、VI设计、包装设计、广告语

01 项目背景 ↓

爱尔熊品牌源自美丽的海滨城市福建厦门，致力于为母婴市场提供高品质、健康安全的产品。该品牌以消费者需求为核心，精心打造了一系列母婴用品，尤其以其婴儿纸尿裤产品而闻名。爱尔熊深知母婴产品对于宝宝成长的重要性，因此始终坚持使用环保、健康、优质的原材料，确保每一件产品都能给宝宝带来最温柔的呵护。

在产品研发方面，爱尔熊不断探索和创新，力求在保证产品舒适性的同时，提供更加优越的性能。例如，其纸尿裤产品特别注重透气性能，以减少宝宝因长时间穿着而可能出现的不适。此外，品牌坚决拒绝使用荧光剂等有害化学物质，确保产品对宝宝的皮肤完全无害，让家长们在选择时更加放心。

爱尔熊还积极整合线上线下资源，通过线上电商平台和线下实体店的结合，为消费者提供便捷的购物体验。线上平台的建立使得消费者可以随时随地了解产品信息、进行购买，而线下实体店则提供了一个直观体验产品的机会，让消费者可以亲自感受产品的质量和舒适度。

02 项目课题 ↓

在当今竞争激烈的市场中，一个品牌的成功不仅取决于其产品的质量和功能，更在于品牌所传递的价值观和情感联系。对于爱尔熊这样一个新兴的母婴品牌来说，通过品牌形象有效地传递其品牌主张和温度，是品牌策划设计中的关键任务。

03 解决方案 ↓

首先，品牌主张的传递需要明确和一致。爱尔熊的品牌主张聚焦于提供高性价比、安全舒适的母婴产品，特别是婴儿纸尿裤。这一主张应贯穿于品牌的所有视觉和文案表达中，如LOGO设计、广告语、产品包装以及市场推广材料等。通过这些元素的统一和协调，消费者可以清晰地认识到爱尔熊的品牌定位和承诺。

其次，品牌温度的传递则需要通过情感化的设计和沟通策略来实现。爱尔熊可以通过真实的故事、用户评价、亲子互动等方式，展现品牌对母婴健康的深切关怀和对家庭幸福的祝愿。例如，通过社交媒体分享宝宝使用爱尔熊产品的温馨瞬间，或者举办亲子活动，让家长和孩子们亲身体验品牌带来的舒适和安心。

此外，品牌策划设计还应考虑到与消费者的互动和参与。通过线上线下的活动、互动式营销和顾客反馈机制，让消费者感受到品牌的关注和回应，从而建立起品牌的忠诚度和好感度。

04 品牌创意 ↓

柔软纸尿裤

品类定位：聚焦柔软，轻柔舒适

品类定位的精准性对于品牌的成功至关重要，而爱尔熊品牌在纸尿裤这一品类上的定位——“聚焦柔软，轻柔舒适”，正是基于对目标消费者需求的深刻理解和市场调研的结果。这一定位不仅凸显了品牌对产品细节的关注，也体现了对母婴健康的深切关怀。

信任状：

在纸尿裤产品的设计和制造过程中，爱尔熊品牌特别注重材质的选择和处理工艺，以确保每一片纸尿裤都能提供极致的柔软触感。通过使用高质量的原材料和先进的生产技术，爱尔熊的纸尿裤能够贴合宝宝的皮肤，减少摩擦，提供如云朵般轻柔的穿着体验。

品牌还重视纸尿裤的透气性能。通过采用独特的透气设计和材料，爱尔熊纸尿裤能够有效地排出湿气，保持宝宝皮肤的干爽，从而减少尿布疹等皮肤问题的发生。这一点对于宝宝的活动、睡眠质量和健康成长都有着直接的影响。

精准教育：

爱尔熊品牌还通过自有优势渠道和社群与消费者进行沟通和教育，强调柔软纸尿裤对于宝宝成长的重要性。通过线上线下的活动、育儿讲座、社交媒体互动等方式，品牌传递出其对产品品质的坚持和对消费者需求的关注。

品牌广告语：爱尔熊，给宝贝的柔软熊抱！

爱尔熊的这句品牌广告语“给宝贝的温暖熊抱”巧妙地结合了品牌名称和其产品的核心价值，传递出一种温馨、亲切和保护的形象。这句广告语不仅简洁易记，而且富有情感，能够迅速引起目标消费者的共鸣。

首先，“温暖”一词传递出爱尔熊产品对宝宝的细心呵护和关爱，暗示产品能够给予宝宝如母亲般温柔的照顾。同时，“熊抱”则形象地描绘了爱尔熊品牌给予宝宝的安全感和舒适感，就像一个大大的拥抱，让宝宝感受到全方位的保护和温暖。

这句广告语还隐含了品牌对产品质量的自信，强调了爱尔熊产品在材质、设计和功能上的优越性，能够确保宝宝在使用过程中的舒适和健康。通过这样的广告语，爱尔熊品牌成功地塑造了一个关爱母婴、注重产品质量和用户体验的品牌形象。

此外，这句广告语还具有很强的传播力和感染力，易于在消费者之间口口相传，有助于提高品牌的知名度和影响力。通过这样的广告语，爱尔熊品牌能够在母婴市场中建立起独特的品牌印象，吸引更多家长选择其产品，从而推动品牌的持续发展和成功。

05 设计创意 ↓

LOGO设计：

LOGO采用图形和文字相结合的形式展现，图形以熊和熟睡的婴幼儿为核心元素进行创作，将其完美的融合到LOGO中。既与品牌名称“爱尔熊”相呼应，又体现了品牌的特性，使用品牌产品后宝宝能安心熟睡。同时也提高了LOGO的辨识度，增加品牌亲切感与记忆点。

LOGO的中英文字体，采用柔和的线条组成，既体现了品牌的行业属性，又增强了品牌亲和力。LOGO中的星星、爱心、可爱的掌印，一方面增强了LOGO的童趣感，另一方面也让LOGO更具有层次感。

LOGO采用蓝色作为主色调，蓝色就像海洋和妈妈一样，孕育着生命，同时蓝色寓意安心、沉稳，很好地表达了品牌属性。LOGO中的橙色，作为点缀元素，给人一种温暖、趣味的感觉，寓意积极阳阳光的感觉。

包装设计：